苹果要打价格战？亚马逊智能音箱销量是苹果14倍

                       


智东西2月10日消息，据外媒报道，苹果今年有可能推出低价格段的HomePod产品，具体时间未知。截至今年2月8日，苹果HomePod已经推出两年，但是目前销售情况并不乐观，根据CIRP统计数据显示，2019年第三季度HomePod在美国的市场占有率仅为5%左右，亚马逊Echo占据七成。

外媒评论指出，HomePod定价过高是影响其市场进一步拓展的重要因素之一。目前HomePod仅有一款产品，且售价高达299美元。其竞争对手亚马逊和谷歌都已推出了低价格段的智能音箱产品，部分售价仅为49美元。苹果在产品定价上做出调整，应该说是势在必行。

一、几乎6倍于对手的价格
苹果HomePod已经发布两年了，2018年2月9日，HomePod开始在美国、澳大利亚和英国等地发售。刚发售时，HomePod的价格为349美元，但时隔一年多，2019年4月，苹果将其价格下调至299美元。

苹果从未正式披露过HomePod的销售情况，而是将智能音箱归类为“可穿戴设备、家居和配件”这一类别，该类别在苹果2020年第一季度财报中曾创下了100亿美元的季度销售记录。

不过，苹果可穿戴业务的大部分增长都要归功于AppleWatch和AirPods。根据CIRP统计数据显示，2019年第三季度，HomePod在全美范围内的市场份额仅占5％。

定价是HomePod拓展智能音箱市场最大的障碍。目前，亚马逊的Echo和谷歌的GoogleHome这两大最主要的竞争产品，都有低价格段型号，这些低价格段产品的零售价通常为49美元甚至更低，尤其在大促时节。



▲亚马逊的Echo Dot



▲谷歌的Google Home mini





二、299美元或将成为过去时
HomePod目前只有一种型号，且价格高达299美元。不过根据目前情况来看，HomePod的价格可能会在不久的将来发生变化。彭博社在2019年的报道中曾透露，价格更低的HomePod最早可能在2020年上市。

苹果将HomePod定位为带有Siri的高级智能音箱，而不是仅能播放音乐的私人助理。不过早期的一些评论认为HomePod的音质表现比较出色，反而Siri的表现欠佳。

在过去的几年中，苹果通过添加类似Handoff（多设备自由切换）、人声识别、环境声等功能，一直在稳步提高HomePod的实用性。但是目前来看，除了有发布低价格段HomePod的可能性，苹果公司何时发布第二代HomePod仍待观察。

结语：中低端市场成苹果发力点
苹果低价格段HomePod今年终于有望与消费者见面。其实对于普通消费者来说，花费2300元购买一款智能音箱，还是略显“奢侈”。目前国内智能音箱已经普遍来到百元级别，而且功能也非常完善。

当前，无论是手机、可穿戴还是其他业务，中国市场都是苹果绝对要把握住的一块大蛋糕。中国市场在苹果漂亮的财报数据表现中功不可没。

不论是iPhone XR、iPhoneSE等低价格段iPhone，还是此次即将推出的低价格段HomePod，都表明了苹果想要覆盖更多价格段用户，抢占更多市场的野心。苹果的定价策略能否为其带来真金白银的反馈，还需要市场的最终检验。